બેનેટન: ફેશનમાં ક્રાંતિ કરનાર બ્રાન્ડનો ઇતિહાસ

બેનેટન ની જાણીતી બ્રાન્ડ છે ઇટાલિયન કપડાં 1955મી સદીના મધ્ય સુધીના રસપ્રદ ઇતિહાસ સાથે. તેની સ્થાપના XNUMX માં કરવામાં આવી હતી જ્યારે લ્યુસિયાનો બેનેટ્ટોન, જે ફક્ત 20 વર્ષનો હતો, તેણે સ્વેટર બનાવવાનું નક્કી કર્યું જે તેમના તેજસ્વી રંગોના ઉપયોગ માટે અલગ હતું. 50 ના દાયકામાં, આ પ્રકારનાં કપડાં સામાન્ય નહોતા, અને લ્યુસિયાનોએ વધુ ગતિશીલ અને હિંમતવાન કંઈકની માંગમાં એક મોટી તક જોઈ.

ફેશનમાં રંગ મુખ્ય હોવો જોઈએ તેની ખાતરી થતાં, તેણે તેનું પહેલું કલેક્શન બનાવવા માટે એક વણાટનું મશીન ખરીદ્યું અને તેને તેના શહેરમાં ખૂબ સફળતા સાથે માર્કેટિંગ કર્યું. આ ક્ષણે બ્રાન્ડના જન્મને ચિહ્નિત કર્યું જે વર્ષો પછી, ફેશનની દુનિયામાં સૌથી પ્રભાવશાળી તરીકે પોતાને સ્થાપિત કરશે.

રંગ ક્રાંતિની શરૂઆત

તેની રચના થઈ ત્યારથી, બેનેટનની દ્રષ્ટિએ તે સમયે ફેશનમાં અસ્તિત્વમાં રહેલી એકવિધતાને તોડવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું. યુદ્ધ પછીના દાયકામાં, યુરોપિયન ફેશન મ્યૂટ અને સોબર રંગો દ્વારા ચિહ્નિત કરવામાં આવી હતી. જો કે, લ્યુસિયાનો બેનેટન નિશ્ચિતપણે માનતા હતા કે લોકોને તેમના જીવનમાં રંગની જરૂર છે. આ ક્રાંતિકારી અભિગમ બ્રાન્ડને તેના પ્રથમ પગલાઓથી અલગ કરવામાં ચાવીરૂપ હતો. પહેલો સ્ટોર 1965 માં બેલુનો, ઇટાલીમાં ખોલવામાં આવ્યો હતો અને તેની તાત્કાલિક સફળતાને કારણે, પછીના વર્ષે પ્રથમ સ્ટોર દેશની બહાર, ફેશનની દુનિયામાં નિર્વિવાદ ઇતિહાસ ધરાવતા શહેર પેરિસમાં ખોલવામાં આવ્યો હતો.

બેનેટનનું આંતરરાષ્ટ્રીય વિસ્તરણ

ફેશનના ઉભરતા વૈશ્વિકરણનો લાભ લઈને બેનેટને ટૂંક સમયમાં આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે વિસ્તરણ કર્યું. 60 ના દાયકાના અંતમાં અને 70 ના દાયકાની શરૂઆતમાં, બ્રાન્ડ પહેલેથી જ ન્યૂ યોર્ક અને ટોક્યો જેવા મુખ્ય શહેરોમાં સ્ટોર્સ ખોલવામાં વ્યવસ્થાપિત હતી. પોસાય તેવા ભાવે ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળા વસ્ત્રોની ઓફર અને ઊનના સ્વેટરમાં તેની 36 થી વધુ કલર વૈવિધ્યતાઓ માટે આભાર, બેનેટને પોતાની જાતને વૈશ્વિક બ્રાન્ડ તરીકે સ્થાપિત કરી. તે માત્ર તેની ડિઝાઇનને કારણે જ સફળ થયું ન હતું, પરંતુ કારણ કે તે યુવાનોને રંગો દ્વારા પોતાને અભિવ્યક્ત કરવાની તક આપે છે જે ત્યાં સુધી સામાન્ય સંગ્રહનો ભાગ ન હતા.

જેમ જેમ બ્રાન્ડ વધતી ગઈ તેમ તેમ તેની પ્રોડક્ટ રેન્જ પણ વધી. જોકે તેઓએ શરૂઆતમાં યુવા ફેશન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું હતું, સમય જતાં તેઓએ તેમની સૂચિમાં વિવિધતા લાવવાનું શરૂ કર્યું. આજે, બેનેટન માત્ર મહિલાઓ માટે જ નહીં, પણ પુરુષો, બાળકો માટે પણ કપડાં ઓફર કરે છે અને તેમાં અન્ડરવેર, પરફ્યુમ, એસેસરીઝ, પર્સનલ કેર પ્રોડક્ટ્સ, ઘરગથ્થુ અને રસોડાની વસ્તુઓ વગેરેની લાઇન છે. આ વૈવિધ્યતાએ બ્રાન્ડને વિવિધ પ્રેક્ષકો માટે વધુ સુલભ બનવાની મંજૂરી આપી, આમ તેની વૈશ્વિક હાજરીમાં વધારો કર્યો.

બેનેટનની વિવાદાસ્પદ ઝુંબેશ: યુનાઈટેડ કલર્સ ઓફ બેનેટન

80 અને 90 ના દાયકામાં, બેનેટને માત્ર તેના કપડાં માટે જ નહીં, પરંતુ તેના સાહસિક જાહેરાત ઝુંબેશ માટે પણ વૈશ્વિક માન્યતા પ્રાપ્ત કરી. તે એક વિવાદાસ્પદ ફોટોગ્રાફર ઓલિવીરો ટોસ્કાની હતા, જેઓ તે વર્ષો દરમિયાન બ્રાન્ડની ઝુંબેશ પાછળ હતા, તેમણે આકર્ષક છબીઓ રજૂ કરી હતી જે કપડાંના સરળ પ્રમોશનની બહાર દેખાતી હતી. ટોસ્કેનીએ પસંદ કર્યું વિવિધતા અને ઉશ્કેરણી, તેના ફોટામાં જાતિવાદ, એઇડ્સ અને ધાર્મિક મુદ્દાઓ જેવા વિષયોને પ્રતિબિંબિત કરે છે, બેનેટન લોગોનો સહી તરીકે ઉપયોગ કરે છે અને છબીઓને પોતાને માટે બોલવા દે છે.

કેટલીક સૌથી પ્રતિકાત્મક અને આકર્ષક છબીઓ નવજાત શિશુની હતી જે સાફ કર્યા વિના જન્મે છે, સફેદ બાળકને સ્તનપાન કરાવતી કાળી સ્ત્રી અથવા પ્રખ્યાત "યુનાઇટેડ કલર્સ ઓફ બેનેટન", જ્યાં વિવિધ જાતિના લોકો સમાનતા અને વૈશ્વિકતાના પ્રતીક સાથે મળીને પોઝ આપે છે. જો કે આ ઝુંબેશોએ બ્રાંડની બદનામીમાં વધારો કર્યો હતો, તેઓએ વ્યાપક વિવાદ પણ ઉભો કર્યો હતો, જેના કારણે અનેક પ્રસંગોએ સવાલો ઉભા થયા હતા કે શું બેનેટન માત્ર તેના કપડાના માર્કેટિંગ માટે સંવેદનશીલ વિષયોનો ઉપયોગ કરી રહ્યા હતા. જો કે, ટોસ્કાની અને લુસિયાનો બેનેટન બંનેએ દલીલ કરી હતી કે ઝુંબેશ બ્રાન્ડના મૂલ્યોને પ્રતિબિંબિત કરે છે, એવી દલીલ કરે છે કે કપડાં સ્ટોર્સમાં પોતાને માટે બોલી શકે છે, જ્યારે જાહેરાતો ઊંડા થીમ્સ સાથે કામ કરે છે.

રમતગમતમાં બેનેટન અને ફોર્મ્યુલા 1

વર્ષોથી, બેનેટને ફેશનની દુનિયાની બહારના અન્ય ક્ષેત્રોમાં પણ સાહસ કર્યું. રમત સાથે તેનો સંબંધ 80 ના દાયકામાં શરૂ થયો જ્યારે જૂથે 1 અને 1986 ની વચ્ચે વિવિધ ફોર્મ્યુલા 2001 ટીમોને સ્પોન્સર કરી, બેનેટને તેની પોતાની ટીમ સાથે ફોર્મ્યુલા 1 માં ભાગ લીધો. બેનેટન ફોર્મ્યુલા, અગ્રણી સુપ્રસિદ્ધ ડ્રાઈવર માઈકલ શુમાકરને બે વિશ્વ ખિતાબ અપાવ્યો. આ સફળતાએ બેનેટનને માત્ર ફેશનના ક્ષેત્રમાં જ નહીં, પરંતુ રમતગમતની દુનિયામાં પણ એકીકૃત કર્યું.

ફોર્મ્યુલા 1 ઉપરાંત, બેનેટને અન્ય રમતોમાં પણ સાહસ કર્યું. તેમણે ટ્રેવિસો બાસ્કેટ, એક બાસ્કેટબોલ ટીમ, ત્રણ દાયકાઓ સુધી બેનેટન પરિવારની માલિકી હેઠળ હતી, તેણે પાંચ ઇટાલિયન લીગ ચેમ્પિયનશિપ અને બે યુરોલીગ ફાઇનલ હાંસલ કરી. તેઓ ટીમ સાથે રગ્બીમાં પણ બહાર આવ્યા હતા બેનેટન રગ્બી ટ્રેવિસો, જે 12 માં PRO2010 લીગમાં જોડાઈ, સમગ્ર યુરોપની ટીમો સામે સ્પર્ધા કરી.

બેનેટનનો પુનર્જન્મ: નવા સમયમાં અનુકૂલન

2000 માં શરૂ કરીને, બેનેટનને વેચાણમાં ઘટાડાનો સામનો કરવો પડ્યો. બ્રાન્ડને પુનર્જીવિત કરવાના પ્રયાસરૂપે, લુસિયાનો બેનેટને 2017 માં નિવૃત્તિમાંથી પાછા ફરવાનું અને ફરીથી કંપનીની લગામ લેવાનું નક્કી કર્યું. બ્રાંડના મૂળ મૂલ્યો: વૈવિધ્યતા અને વ્યક્તિગત અભિવ્યક્તિના સ્વરૂપ તરીકે રંગનો ઉપયોગ પર શરત લગાવીને મૂળ પર પાછા ફરવાનો નિર્ણય લેવામાં આવ્યો હતો. વધુમાં, જીન-ચાર્લ્સ ડી કેસ્ટેલબાજાક જેવા કલાકારો અને ડિઝાઇનરો સાથે નવા સહયોગને એકીકૃત કરવામાં આવ્યા હતા, જેની પોપ શૈલી બેનેટનની ઓળખ સાથે સંપૂર્ણ રીતે બંધબેસે છે.

આ નવા તબક્કામાં બેનેટનનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય તેના ઉત્પાદનોની ગુણવત્તા જાળવવાનો અને વૂલમાર્ક જેવા સંગઠનો દ્વારા પ્રમાણિત કુદરતી કાચા માલના ઉપયોગ દ્વારા સ્પર્ધામાંથી પોતાને અલગ કરવાનો છે. ઉપરાંત, કંપનીએ પર્યાવરણીય સમસ્યાઓ માટે પ્રતિબદ્ધતા સ્થાપિત કરી છે, તેના વસ્ત્રોને વધુને વધુ ટકાઉ અને પર્યાવરણને અનુકૂળ બનાવવા માંગે છે.

બેનેટનના પુનઃપ્રારંભને લોકો દ્વારા ઉત્સાહ અને નોસ્ટાલ્જીયાના મિશ્રણ સાથે આવકારવામાં આવ્યો છે, જેઓ બ્રાન્ડમાં માત્ર ફેશન પ્રતીક જ નહીં, પણ એક સાંસ્કૃતિક સંદર્ભ પણ છે જે પડકારો હોવા છતાં દાયકાઓ સુધી સુસંગત રહેવામાં વ્યવસ્થાપિત છે.

બેનેટન તેની વિશિષ્ટ રંગ યોજના, સમાનતા અને વિવિધતા પ્રત્યેની તેની પ્રતિબદ્ધતા અને તેના સ્થાપક સિદ્ધાંતો પ્રત્યે સાચા રહીને પોતાની જાતને ફરીથી શોધવાની ક્ષમતા દ્વારા વલણો સેટ કરવાનું ચાલુ રાખે છે. આ બ્રાન્ડ ફેશનની દુનિયામાં એક પ્રતિકાત્મક સંદર્ભ સાબિત થઈ છે, અને તેનો વારસો આજે પણ મજબૂત રીતે ચાલુ છે.